随着“90后”站上消费主舞台，90后也备受社会各界人士的关注，“90后”已经走上“养生”之路。“保温杯里泡枸杞”、“’90后‘脱发”、“拿工资一半养生”等调侃“90后”的“一边作死一边自救”等话题不断登上热搜榜。调侃归调侃，普遍事实也正是如此。90后的一系列“养生”行为同时也催生了各业态品牌不断衍生“养生”新产品形态，以期获取一杯羹。

渐成养生消费主力

左手拿着保温杯，右手举着高脚杯，敷最贵的面膜，熬最长的夜，“朋克养生法”拉动着保健品、保温壶、红枣、枸杞、泡脚粉等养生产品的市场增长。北京商报记者通过淘宝、咸鱼平台看到，像保温杯、枸杞、泡脚粉等商品的介绍上都标有“90后养生”的字样。一位“95后”电视工作消费者告诉北京商报记者，月薪的1/3会用在保健养生方面，“现在网络平台都会推荐一些养生神器、养生方法等，很容易被种草”，她说。

“90后”新生代消费者对“养生”的偏好度正在逐渐升温，同时逐渐成为养生消费的主力人群。北京商报记者在淘宝平台搜索“葡萄籽”关键词时，出现各种品牌的葡萄籽胶囊产品，其中月销量最高的达到9000+，该店客服人员表示，有很多“90后”小仙女购买。根据《2018生活消费趋势报告》显示，从整体消费者对于“养生”的搜索量来看，“90后”及“95后”的年轻消费者对“养生”的偏好度明显上升，甚至超越了1990年以前出生的消费者。据相关数据显示，营养保健品的购买者中，“90后”占比达到25.01%。